美国威斯康星州发行量第二大的报纸日前就想出新招数———报纸头版内容不再由编辑说了算,而把决定权放到读者手里。

摊开一份24日的《威斯康星州日报》,人们或许并未感到有何不同。但对有些读者而言,这一天的报纸可不寻常,因为头版内容系由他们投票敲定。《威斯康星州日报》星期一至星期六的日发行量平均为9万份,星期日的发行量为14.7万份,在威斯康星州各大报纸中排行第二。为激发读者对报纸的兴趣,该报决定,以后从星期一至星期五每天早11时至下午4时,由读者登录报纸网站从5条素材中选出一条,定为次日的头版内容。

经过上星期的“试运行”,《威斯康星州日报》22日刊登通知,从23日开始正式启动“读者选头版”计划。

读者的参与会给头版内容带来怎样影响?《威斯康星州日报》执行主编蒂姆·凯利认为,预计从此将有更多体育新闻和专栏文章登上头版。

在上星期一次试运行中,一篇关于威斯康星州橄榄球校队两名替补球员因吸食而被捕的新闻成为读者票选冠军,连“基地”组织头目本·拉登威胁再次袭美这样的重磅新闻也只能甘居其次。

位于佛罗里达州的媒体研究机构波因特研究所学者凯利·麦克布赖德认为:“这主意不错。如果我们想让印刷报纸生存下去,就必须找到一种能与读者取得更好互动的方式。”

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